Umiejętność planowania skutecznych i niedrogich kampanii reklamowych jest sztuką. Bogate firmy, właściciele znanych marek przeznaczają olbrzymie nakłady finansowe na promowanie swoich produktów. Dzisiaj w bardzo krótkim czasie można stworzyć i wypromować znaną, przynoszącą olbrzymie dochody markę. Przykładem może być chociażby HEYAH, która wyrosła i od razu zdominowała rynek telefonii komórkowej prepaid. Warunkiem jest tu jednak posiadanie budżetu na tak olbrzymie, ogólnopolskie kampanie reklamowe.

Niestety większość mniejszych firm nie może pozwolić sobie na takie koszty a tym samym na tak agresywną i skuteczną promocję swoich produktów. Ceny kampanii telewizyjnych czy blilboardowych to często sumy zapierające dech w piersiach. Małym i średnim firmom z pomocą idą nowe technologie sieci Internet, które docierają na różne sposoby do coraz większej rzeszy potencjalnych klientów lub partnerów biznesowych.

Kampanie bannerowe, mailing skierowany (direct mailing), czy też pozycjonowanie serwisów internetowych to nie tylko skuteczna i relatywnie tania reklama ale też inwestycja w budowanie własnej marki w Internecie.