Na rynkach pełnych konkurencji to reklama a nie produkt buduje markę – marka natomiast generuje olbrzymie pieniądze, które skutecznie wyciągane są z nieświadomych działania reklamy konsumentów. Niestety w dzisiejszych czasach dobry produkt bez reklamy czy promocji nie sprzeda się nawet w 10% tak dobrze jak rozreklamowana tandeta. Nawet gdyby ktoś wymyślił silnik na wodę bez promocji nikt nie dowiedziałby się o jego istnieniu a zyski na które liczył twórca przez lata ciężkiej konstrukcyjnej pracy pozostałyby tylko marzeniami. Natłok konkurencji sprawia, że posiadanie niesamowitego produktu nie jest kluczem do sukcesu. Tym kluczem jest umiejętność jego sprzedania.

Jak pokazują wyniki licznych badań to podświadoma część naszego mózgu rejestruje więcej szczegółów, utrwala obrazy i w efekcie kieruje nami przy wyborze produktów ze sklepowych półek. Reklama jest obecnie silnikiem prężnej sprzedaży a jej rola z dnia na dzień dzięki rosnącym możliwościom docierania do potencjalnego klienta przybiera na sile.